Hlavním argumentem firem uvádějících na trh alternativní tabákové výrobky, je, že na rozdíl od cigaret nepoužívají k dopravě látky do těla konzumenta spalování. Toto tvrzení převzaly také různé národní zdravotnické regulační orgány, například britská Agentura pro veřejné zdraví, americký Úřad pro kontrolu potravin a léčiv (FDA) a novozélandské ministerstvo zdravotnictví.