Komise v návrhu na změnu stávajících pravidel, jehož cílem je zrušit výjimku pro prodej tabákových výrobků s příchutí, která se v současnosti vztahuje na elektronické cigarety a další zahřívané tabákové výrobky, uvedla, že objem prodeje těchto produktů vzrostl v nejméně pěti členských státech přinejmenším o 10 %. Prodeje zahřívaných tabákových výrobků nyní přesahují 2,5 % celkových prodejů tabákových produktů v EU.