Lež se na sociální síti šíří mnohonásobně rychleji než pravda, potvrdila vědecká studie

  • Vědci analyzovali šíření lživých a pravdivých informací na sociální sítí Twitter
  • Lež a nesprávné informace se šíří několikanásobně rychleji než pravdivé údaje
  • Důvodem tohoto jevu by mohla „nová forma“ informace, která více zaujme

Vědci z MIT Media Lab analyzovali šíření informace na sociální síti Twitter a zaměřili se na porovnání šíření nepravdivých (lživých) informací proti těm, které byly pravdivé a ověřené. Díky přímé spolupráci s Twitterem měli k dispozici obrovské množství historických dat (období 2006 až 2017), respektive tweetů a dodatečných informací, které zahrnovaly i časy retweetů a tedy i rychlosti šíření či další parametry. Jak se bohužel ukázalo, lež se šíří rychleji než pravda. A dokonce mnohem rychleji, než vědci očekávali.

Jedním z fenoménů dnešní doby jsou určitě „fake news“ alias falešné a lživé informace. I když takové informace byly v rámci naší civilizace od „počátku věků“ a lež patří mezi jeden ze základních obranných a strategických schopností člověka, s příchodem celosvětových sociálních sítí se tato forma informace začala projevovat v obrovskému objemu a ve spojení s dalšími sociálními aspekty našich mozků. Podle vědců totiž za oblibou šíření těchto informací nestojí pouze hloupost.

Test rychlosti: lež vs. pravda

Při analýze dat vědci měřené twitterové účty očistili od botů, naměřená data by se tak měla týkat skutečných lidí, respektive jejich twitterových účtů. Základní výsledky nevypadají na první pohled tak rekordně – falešné informace mají o 70 % vyšší šanci na sdílení (retweet) než pravdivé a ověřené.

Problém ale nastává s kaskádovým zvětšováním tohoto rozdílu. Dosažení 1 500 lidí trvá falešné informaci v průměru 6x kratší dobu než u pravdivé informace. Pokud se ale vezmou v potaz příspěvky s obrovským množstvím sdílení, které jsou nepřerušené (retweetuje se stále jen ten původní tweet), je šíření nepravdivých informací už řádově rychlejší než u tweetů s pravdivými údaji. U desetinásobného sdílení už je rychlost šíření lži přibližně 20x rychlejší než u pravdy.

Nejhorší je politika

V rámci měření 126 tisíc podobných velkých retweetovaných kaskád, které obsahovaly informace ze všech možných oblastí (zábava, byznys, věda, terorismus, přírodní katastrofy, pověry), tvořily rekordních 45 tisíc živých kaskád informace z politické oblasti.

Aby bylo možné ověřit, co je pravda a co lež, využívali vědci ověřovací nástroje v podobě webů jako factcheck.org, hoax-slayer.com, politifact.com, snopes.org. urbanlegends.about.com nebo truthorfiction.com a jejich data.

Důvod oblíbenosti lži? Možná přitažlivá novota

Vědci se pochopitelně zabývali i tím, proč se takový jev ve sdílení lživých a neověřených informací děje, protože je to problém napříč celým světem a děje se ve všech zemích a napříč sociálními skupinami.

Představili hypotézu „novoty“, kdy nová forma informace, která je jiná a novější, než původní stará a „nudná“, přitahuje více a tedy zajišťuje i větší šíření. Dalo by se to trochu připodobnit k bulvárním informacím a titulkům, které většinu populace zaujmou více, než běžně „nudně“ napsané nadpisy. Efekt zájmu a kliknutí je velmi jasně měřitelný a ověřený.

Nová verze informace (byť lživé) tak s sebou přináší určitou zvýšenou emoční odezvu, která ve výsledku znamená, že člověk danou informaci s větší pravděpodobností šíří dál.

Řešení není jednoduché

Pokud by takové lživé informace sdíleli jen boti, šlo by dle výzkumu o jasný technologický problém a měl by tedy i technologické řešení. Smutnou zprávou ale je, že se jedná o lidský problém, který nelze takto jednoduše vyřešit.

Šíření lživých informací má totiž dva základní odlišné tábory – lidi co nepravdivé informace šíří záměrně a lidi, co je šíří nevědomky. Ať už z důvodu jejich hlouposti nebo absence zájmu o ověřování zdroje.

Řešení fenoménu „fake news“ tak musí být několikaúrovňové a musí řešit i samotné základní vlastnosti lidského mozku, třeba v podobě zmíněných emocí. Tvůrci se vyjádřili, že tento fenomén se s velkou pravděpodobností týká i Facebooku a dalších sociálních sítí.

Facebook už před nějakou dobou oznámil, že začne limitovat dosah některých virálních příspěvků, což je možná jeden z prvních kroků, jak začít šíření informace nějakým způsobem regulovat. Zároveň to ale nesmí omezit šíření pravdivé informace, což není jednoduché. Stále je tak nutné vyřešit i rozpoznávání lživé a pravdivé informace. Základním pravidlem je ověřování původního zdroje informace či porovnání se skutečnými změřenými výsledky.

Originální materiál k výzkumu si můžete přečíst na stránkách Sciencemag.org (PDF)

Diskuze (26) Další článek: Blockchain od IBM už používá přes 400 firem. Jsou mezi nimi i velikáni jako Visa nebo Walmart

Témata článku: Věda, Facebook, Sociální sítě, Twitter, Výzkum, Mozek, Psychologie, Celý svět, Sciencemag, Dnešní doba, Skutečný člověk, Vědecká studie, Twitterový účet, PDF, Originální materiál, Vysoká šance, Obrovský objem, Smutná zpráva, Lidský mozek, Původní zdroj, Factcheck org, Základní pravidlo, Původní tweet, Tábor, Pravdivý údaj


Určitě si přečtěte

Porno insider: Jak virtuální realita vstupuje do filmů pro dospělé

Porno insider: Jak virtuální realita vstupuje do filmů pro dospělé

** Pornografie údajně představuje třetinu internetové obsahu a je technologický tahounem ** Do erotického obsahu postupně zasahuje i virtuální realita ** Kromě vizuálního vjemu se pracuje také na virtuálním uspokojení toho hmatového

Jan Dudek | 28

Takhle zemřete, když asteroid dopadne na vaše město

Takhle zemřete, když asteroid dopadne na vaše město

** Jak by to dopadlo, kdyby na světovou metropoli či do nedalekého moře dopadl velký asteroid? ** Simulovali to odborníci z University of Southampton ** Výsledky jsou velmi zajímavé

Petr Kubala | 32

Jak funguje největší akumulátor v Česku: podívejte se do elektrárny Dlouhé Stráně

Jak funguje největší akumulátor v Česku: podívejte se do elektrárny Dlouhé Stráně

** Přečerpávací vodní elektrárna Dlouhé stráně je obdivuhodné technické dílo ** Stejná turbína vyrábí elektřinu i tlačí vodu zpět do horního jezera ** Strojovna elektrárny je zabudována v podzemí

David Polesný | 27

Sonda Dawn prolétá jen 35 km od trpasličí planety Ceres a posílá úchvatné fotografie!

Sonda Dawn prolétá jen 35 km od trpasličí planety Ceres a posílá úchvatné fotografie!

** Sonda Dawn zkoumá trpasličí planetu Ceres od března 2015 ** Sonda nyní přešla na novou dráhu, nejblíže se dostává k povrchu na vzdálenost jen 35 km ** Ceres je největší planetkou hlavního pásu mezi Marsem a Jupiterem

Petr Kubala | 4

USA se vrací do vesmíru! NASA představila devět statečných pro první lety soukromých lodí

USA se vrací do vesmíru! NASA představila devět statečných pro první lety soukromých lodí

** NASA zveřejnila nové termíny prvních demonstračních letů dvou soukromých kosmických lodí ** Známe už také jména prvních astronautů ** Jako první poletí k ISS Crew Dragon od SpaceX

Petr Kubala | 15

Cardano: kryptoměna nové generace, která se netěží, ale razí

Cardano: kryptoměna nové generace, která se netěží, ale razí

** Cardano je unikátní kryptoměna, která díky svým vlastnostem a schopnostem přitahuje pozornost ** Od Bitcoinu se zásadně liší ** Jejím smyslem není jen „koupit a prodat“, má pozoruhodné technologické možnosti

Martin Miksa | 28