Apple se hodně zapojuje do filmové tvorby a tak se nelze diviti tomu, že se v tolika filmech vyskytují právě zařízení od Applu – ať už se jedná o iMacy, MacBooky nebo třeba iPhony a další hardware. Placená propagace má ale speciální omezení.
Režisér Rian Johnson totiž v rozhovoru pro Vanity Fair prozradil, že Apple je poměrně striktní v tom, jak lze jeho zařízení ve filmech použít. Například iPhone nesmí mít ve filmovém záběru žádný herec, který hraje zápornou osobu.
Protože se jedná o placenou reklamu, nelze se diviti tomu, že si Apple diktuje i další požadavky, jako například to, že jeho zařízení nesmí být zobrazená v negativním světle, zesměšňována a podobně. Pokud k takovému kroku filmař přistoupí, má sice volnou ruku, ale už nemůže počítat s finanční a hmotnou podporou od Applu.
Wired dokonce informoval o extrémním případu u seriálu „24“, kde záporáci vždy používali počítače, zatímco kladní hrdinové měli vždy Macy.
